KONTAKTUČLANITE SEPRESSLINKOVIDOKUMENTI
Najave
Pogledaj sve događaje

UN WOMEN PROTIV RODNIH STEREOTIPA U ADVERTAJZINGU

20.06.2017

Fumzile Mlambo-Ngcuka, izvršna direktorka agencije Ujedinjenih nacija za rodnu ravnopravnost i osnaživanje uloge žena (UN Women), pridružiće se ove nedelje u Kanu na 64. Međunarodnom festivalu kreativnosti „Kanski lavovi“ liderima industrije marketinga i oglašavanja kako bi apelovala na njih da ojačaju svoju posvećenost rodnoj ravnopravnosti i aktivno učestvuju u konačnom uklanjanju rodnih stereotipa iz oglašavanja. Istovremeno, Mlambo-Ngcuka će u Kanu odati priznanje pojedincima i kompanijama čiji doprinos borbi protiv različitih diskriminatornih normi kada je reč o rodnoj ravnopravnosti u oblasti marketinga i oglašavanja je od izuzetnog značaja.



Ova poseta Kanu deo je šire akcije koju gospođa Mlambo-Ngcuka, u svojstvu čelnice UN Women, namerava da pokrene sa ciljem naprednijeg portretisanja žena u reklamnim kampanjama.


U saopštenju za štampu kojim se najavljuje poseta festivalu u Kanu, Mlambo-Ngcuka je naročito naglasila ulogu koju krupni biznis i njegovi lideri imaju u oblikovanju modernih društava. Ona je, tom prilikom, globalnu industriju marketinga i oglašavanja izjednačila sa sofistikovanom naukom u kojoj se prepliću uticaj, kreativnost i veliki novac kako bi se potrošači podstakli da odluče u korist određenog proizvoda ili usluge. Međutim, naglašava ona, kao nusproizvod tog snažnog procesa ispostavilo se upravo oblikovanje ili jačanje negativnih rodnih stereotipa i o ženama i o muškarcima da bi, na kraju, ti stereotipi prerasli u kulturne norme i postali ozbiljna prepreka za rodnu ravnopravnost. Gospođa Mlambo-Ngcuka je ukazala na potrebu za prepoznavanjem i menjanjem takvih kulturnih normi i uputila apel liderima industrije da se kritički osvrnu na sopstvenu ulogu u tom procesu i uzmu aktivno učešće u uspostavljanju novih standarda u marketingu i oglašavanju.



Najavljena akcija UN Women naišla je na dobar odziv među odlučiocima, odnosno među pojedincima i kompanijama koji su u prilici da na praktičan način doprinesu uspostavljanju novih standarda u oblasti marketinga i oglašavanja koji se odnose na rodnu ravnopravnost (između ostalog, u akciju su se aktivno uključile i uticajne korporacije kao što su Unilever, P&G, WPP, Johnson & Johnson i AT&T). Prema postojećim planovima, akcija bi trebalo da se odvija u dve faze, pri čemu bi u prvoj fazi bili prikupljeni pouzdani podaci o preovlađujućim stavovima u industriji marketinga i oglašavanja koji se odnose na rodnu ravnopravnost a zatim, na osnovu prikupljenih podataka, u drugoj fazi bi se prešlo kako na prilagođavanja na koja je potrebno da se usredsredi industrija tako i na korektivne akcije iz spektra delovanja UN odnosno kroz politiku, obrazovanje ili na neki drugi način.



Fumzile Mlambo-Ngcuka je podsetila na skorašnje procene prema kojima bi ravnopravno učešće žena na svetskom tržištu rada moglo povećati globalni BDP za čak 28 triliona dolara godišnje do 2025. godine, a, naglašava ona, pozivajući se na zvanična dokumenta Ujedinjenih nacija, kao jedan od prvih koraka koji vode ka tome nameće se upravo borba protiv rodnih stereotipa.

Izvor: UN Women


  •  

     

  •    Belgrade Security Forum

  •    

  •  

    Nacionalni konvent o Evropskoj uniji

  •  

     

  •  

    OCDoskop

  • Beta - novinska agencija

  • Privredna Komora Srbije

  • EurActiv.rs

  • Slovak Aid

  • Evropa Plus